Vak: Domein Marketing 4 credits: 5
- Vakcode
- CEVP22MCMMKT4
- Naam
- Domein Marketing 4
- Studiejaar
- 2024-2025
- ECTS credits
- 5
- Taal
- Nederlands
- Coördinator
- J.K. Hoekstra
- Werkvormen
-
- Opdracht
- Toetsen
-
- Marketingcommunicatie / opdracht - Overige toetsing
- Project - de beurs - Overige toetsing
Leeruitkomsten
Opleidingscompetenties:
- KOERS BEPALEN; De CE’er zet de commerciële koers uit. Dit doet hij op basis van zijn visie, de kansen die hij in de markt ziet en het duurzame concurrentievoordeel van de organisatie waarin hij werkzaam is. Omdat hij niet in een vacuüm werkt is de CE’er een bruggenbouwer die zowel kennis als mensen verbindt.
- REALISEREN; De CE’er realiseert vanuit het ontwikkelde concept een duurzaam commercieel (deel)product of dienst voor bestaande- en potentiele stakeholders. De CE’er draagt creatieve oplossingen aan, faciliteert (onderdelen van) het uitvoeringsproces toont doorzettingsvermogen en neemt (financiële) verantwoordelijkheid om samen met interne- en externe partijen tot het gewenste commerciële resultaat te komen. Tijdens de realisatie draagt hij zorg voor het commitment van stakeholders.
- Creativiteit
- Samenwerken
- Initiatief
- Doorzettingsvermogen
- Aanpassingsvermogen
- Communicatief
- Verantwoordelijkheidsbesef
- Commercieel bewustzijn
- Kritisch denken
Leeruitkomsten:
Beurs
- De student kan door middel van het BMC-model een basismarketingplan voor een organisatie maken op basis van onderzochte marktkansen
- De student kan actiematige doelstellingen formuleren en een verband leggen met de benodigde marketingcommunicatie-, verkoopactiviteiten en/of digitale marketing
- De student is in staat (verkoop)kansen te zien, te benutten en uit te werken in concrete (verkoop)activiteiten
- De student kan de benodigde activiteiten planmatig uitvoeren volgens de PDCA-cyclus
- De student is in staat om samen te werken en te reflecteren op zijn eigen handelen
Marketingcommunicatie
- de student kent de (samenhang tussen) onderdelen van marketingcommunicatieplanning en begrijpt de functie ervan ten opzichte van organisatie- en marketingdoelstellingen
- de student begrijpt de relatie tussen merkidentiteit, positionering en marketingcommunicatie
- de student kent de verschillende marketingcommunicatie-instrumenten en weet welke geschikt zijn om specifieke doelstellingen te realiseren
- de student is in staat een eenvoudige promotiemix (communicatieplan) te ontwikkelen en kan de gemaakte keuzes onderbouwen
- de student is in staat de positionering en communicatiedoelstellingen te vertalen in consistente en effectieve creatieve uitingen
- de student is in staat om samen te werken en te reflecteren op zijn eigen handelen
Inhoud
Niveau:
Inleidend
Inhoud
Marketingcommunicatie
In jaar 1 heb je ook gekozen voor een major. Als MCM-student maak je in blok 4 een start met de major Marketingcommunicatie. Een major waarin je toewerkt naar bijvoorbeeld een rol als (online) communicatiemedewerker, content marketeer of ‘brand manager’. In de eerste blokken heb je al een beetje kennisgemaakt met marketingcommunicatie, ofwel de p van promotie, als onderdeel van de marketingmix. Nu ga je meer de diepte in. Je leert over de opbouw van een communicatieplan en over de rol van merkstrategie voor je communicatie. Je maakt kennis met belangrijke begrippen in de marketingcommunicatietheorie. Daarnaast ga je natuurlijk ook praktisch aan de slag. Je voert daarvoor een opdracht uit die gekoppeld is aan het project ‘Beurs’.
Voor de MCM-opdracht werk je in de rol van ‘communicatiemedewerker’ toe naar een geslaagde beurs. Met de opgedane kennis ontwikkel je een campagneplan en alle benodigde communicatiemiddelen. Daarnaast maak je voor het beursproject een videocommercial.
De beurs:
"Klantcontact in de praktijk" is het thema van project blok 4. Je richt een bedrijf op om een product of dienst te verkopen op de consumentenmarkt. Voor alle daarbij horende werkzaamheden ben je verantwoordelijk. Je werkt in een team van vijf tot zes projectleden van verschillende disciplines (sales, marketingcommunicatie, digital marketing) aan de voorbereiding en verkoop van een product of dienst. Naast een aantal groepsactiviteiten voer je ook individuele taken en opdrachten uit. In dit project wordt duidelijk of jij een commerciële topper bent. Dat doe je door promotie- en verkoopvaardigheden te tonen. Niet alleen op de beurs, maar ook in de voorbereidende werkzaamheden en tijdens de beursevaluatie na de beurs. Vanzelfsprekend verwachten we van je dat je SMART-doelstellingen formuleert voor je sales- en communicatie-activiteiten én deze checkt.
Studiemateriaal:
Voor de meest recente informatie zie de boekenlijst op intranet: Hanze.nl/CE of de blackboard course
Inleidend
Inhoud
Marketingcommunicatie
In jaar 1 heb je ook gekozen voor een major. Als MCM-student maak je in blok 4 een start met de major Marketingcommunicatie. Een major waarin je toewerkt naar bijvoorbeeld een rol als (online) communicatiemedewerker, content marketeer of ‘brand manager’. In de eerste blokken heb je al een beetje kennisgemaakt met marketingcommunicatie, ofwel de p van promotie, als onderdeel van de marketingmix. Nu ga je meer de diepte in. Je leert over de opbouw van een communicatieplan en over de rol van merkstrategie voor je communicatie. Je maakt kennis met belangrijke begrippen in de marketingcommunicatietheorie. Daarnaast ga je natuurlijk ook praktisch aan de slag. Je voert daarvoor een opdracht uit die gekoppeld is aan het project ‘Beurs’.
Voor de MCM-opdracht werk je in de rol van ‘communicatiemedewerker’ toe naar een geslaagde beurs. Met de opgedane kennis ontwikkel je een campagneplan en alle benodigde communicatiemiddelen. Daarnaast maak je voor het beursproject een videocommercial.
De beurs:
"Klantcontact in de praktijk" is het thema van project blok 4. Je richt een bedrijf op om een product of dienst te verkopen op de consumentenmarkt. Voor alle daarbij horende werkzaamheden ben je verantwoordelijk. Je werkt in een team van vijf tot zes projectleden van verschillende disciplines (sales, marketingcommunicatie, digital marketing) aan de voorbereiding en verkoop van een product of dienst. Naast een aantal groepsactiviteiten voer je ook individuele taken en opdrachten uit. In dit project wordt duidelijk of jij een commerciële topper bent. Dat doe je door promotie- en verkoopvaardigheden te tonen. Niet alleen op de beurs, maar ook in de voorbereidende werkzaamheden en tijdens de beursevaluatie na de beurs. Vanzelfsprekend verwachten we van je dat je SMART-doelstellingen formuleert voor je sales- en communicatie-activiteiten én deze checkt.
Studiemateriaal:
Voor de meest recente informatie zie de boekenlijst op intranet: Hanze.nl/CE of de blackboard course
Opgenomen in opleiding(en)
School(s)
- Instituut voor Business, Marketing en Finance