Vak: Leerlijn Marketing 5 credits: 5

Vakcode
CEVB21JCAMKT5
Naam
Leerlijn Marketing 5
Studiejaar
2025-2026
ECTS credits
5
Taal
Nederlands
Coördinator
B. Volders
Werkvormen
  • Werkcollege
Toetsen
  • Leerlijn Marketing 5 - Schriftelijk, eigen organisatie

Leeruitkomsten

Opleidingscompetenties:
  • KOERS BEPALEN; De CE’er zet de commerciële koers uit. Dit doet hij op basis van zijn visie, de kansen die hij in de markt ziet en het duurzame concurrentievoordeel van de organisatie waarin hij werkzaam is. Omdat hij niet in een vacuüm werkt is de CE’er een bruggenbouwer die zowel kennis als mensen verbindt.
  • WAARDE CREËREN ; De CE’er geeft invulling aan de commerciële koers door duurzame waarde te creëren voor zowel de klant, de organisatie en de maatschappij. Dit doet hij op basis van analyse van data en onderzoek, gericht op het meten van het daadwerkelijk gedrag van de klant. Hij weet deze analyse te vertalen naar een aanpak.
  • BUSINESS DEVELOPMENT; De CE’er ontwerpt in co-creatie met stakeholders onderscheidende en/of vernieuwende concepten en verdienmodellen voor de optimalisatie van waarde voor alle relevante stakeholders. Hij anticipeert op en/of initieert veranderingen en verkrijgt draagvlak van de stakeholders gedurende het ontwikkelproces.
  • REALISEREN; De CE’er realiseert vanuit het ontwikkelde concept een duurzaam commercieel (deel)product of dienst voor bestaande- en potentiele stakeholders. De CE’er draagt creatieve oplossingen aan, faciliteert (onderdelen van) het uitvoeringsproces toont doorzettingsvermogen en neemt (financiële) verantwoordelijkheid om samen met interne- en externe partijen tot het gewenste commerciële resultaat te komen. Tijdens de realisatie draagt hij zorg voor het commitment van stakeholders.
21th-century skills:
  • Creativiteit
  • Samenwerken
  • Initiatief
  • Doorzettingsvermogen
  • Aanpassingsvermogen
  • Communicatief
  • Verantwoordelijkheidsbesef
  • Commercieel bewustzijn
  • Leiderschap
  • Nieuwsgierigheid
  • Kritisch denken
Leeruitkomsten:
-    De student begrijpt verschillende onderdelen van het vakgebied consumentengedrag in het algemeen en het besluitvormingsproces van consumenten in het bijzonder;
-    De student kan verklaren wat het effect is van de externe omgeving en de interne omgeving op het gedrag van de consument;
-    De student kan de online omgeving van een webshop beschrijven, analyseren en conclusies trekken in de vorm van sterktes en zwaktes;
-    De student kan expliciet gebruik maken van verschillende online marketingmodellen zoals deze in de online marketingliteratuur worden gebruikt.

Inhoud

Niveau:
Tactisch

Inhoud:
Een voorwaarde voor effectieve marketing is het begrijpen van de consument. Daarom is het vak consumentengedrag van groot belang voor CE studenten. Veel factoren zijn van invloed op het gedrag van de consument. We proberen de consument te begrijpen en haar gedrag te duiden en te voorspellen. Aangezien steeds meer consumentengedrag zich online afspeelt, kijken we vervolgens naar de rol die online marketing en e-commerce speelt binnen de marketing van organisaties vanuit het perspectief van de consument.
Studiemateriaal:
Voor de meest recente informatie zie de boekenlijst op intranet of Brightspace.
Bij de Cruyff Academy werken we met online programma BUKU, een soort Spotify voor leerboeken. Al onze voorgeschreven literatuur is hierin ondergebracht

Opgenomen in opleiding(en)

School(s)

  • Instituut voor Business, Marketing en Finance
Terug naar zoekpagina