Vak: Marktverkenning/potentie credits: 5
- Vakcode
- CELB23MVK
- Naam
- Marktverkenning/potentie
- Studiejaar
- 2026-2027
- ECTS credits
- 5
- Taal
- Nederlands
- Coördinator
- R.H. Peeks
- Werkvormen
-
- Werkcollege
- Toetsen
-
- Marktverkenning/potentie - Overige toetsing
Leeruitkomsten
Leeruitkomsten:
De student is in staat om:
- De markt af te bakenen waarop de organisatie actief is op basis van het voorliggende marketing-/businessvraagstuk.
- Een goed onderbouwd deskresearchplan op te stellen.
- De branche waarin de organisatie opereert te beschrijven, inclusief relevante aspecten en ontwikkelingen.
- Klantsegmenten en klantbehoeften te identificeren, sector- en cultuurspecifiek.
- Concurrenten te identificeren en te beschrijven hoe zij inspelen op klantbehoeften.
- Relevante conclusies uit de analyse te trekken en te beschrijven welke betekenis de uitkomsten van de marktverkenning hebben voor strategische uitvoering.
- Een leesbare PowerPoint-presentatie of Word-rapport als verslaglegging te maken en deze te presenteren.
Inhoud
Inhoud:
- Deze cursus richt zich op het uitvoeren van een marktverkenning, bestaande uit drie componenten: branche, klanten en concurrenten
- De marktverkenning wordt uitgevoerd via deskresearch, eventueel aangevuld met expertinterviews.
- Het marketingvraagstuk en de markt worden bepaald in overleg met de organisatie en begeleidende docenten.
- Focus ligt op de praktische haalbaarheid van het business-/marketingconcept, niet op theoretische onderbouwing.
- Studenten voeren het project zelfstandig uit, vergelijkbaar met een scriptie.
Beroepsproduct
- PowerPoint-presentatie of Word-document met verslaglegging van de marktverkenning, in te leveren bij de begeleidende docent.
Studiemateriaal:
Zie Brightspace of intranet.
Opgenomen in opleiding(en)
School(s)
- Ondernemen, Communicatie & Marketing