Vak: Eindopdracht Marketingstrategie en management credits: 10

Na afloop van deze cursus kan de student:

1. zelfstandig onderzoek uitvoeren naar de macro-omgeving en dit vertalen naar kansen, bedreigingen en marktpotentieel op basis van representatief desk- en fieldresearch;
2. een grondige analyse maken van de meso-omgeving met behulp van desk- en fieldresearch en daarbij analytisch inzicht tonen door het toepassen van passende modellen;
3. een analyse op microniveau uitvoeren met focus op complexe functionele gebieden van de onderneming, inclusief interne processen en organisatiecultuur als onderdeel van de waardeketen;
4. een SWOT-analyse opstellen en de uitkomsten vertalen naar een kernprobleem, eventueel in afstemming met de opdrachtgever;
5. verschillende strategische opties formuleren, deze onderbouwen met argumenten en een beargumenteerde keuze maken, waarbij doelstellingen SMART worden geformuleerd en onderbouwd;
6. de gekozen strategie vertalen naar een concreet en realistisch advies.
7. de onderzoeksresultaten op overtuigende wijze presenteren en verdedigen in een videopresentatie;
8. reflecteren op de eigen intrapersoonlijke vaardigheden in het kader van de longitudinale ontwikkeling (competentie 11).