Vak: Branding & Merkstrategie credits: 5

Inhoud
In het keuzevak Branding & Brandstrategy leer je hoe merken voor bedrijven, producten en diensten worden ontwikkeld en wat hier allemaal bij komt kijken. Denk aan merken als Apple en Coca­ Cola of Nederlandse helden zoals Coolblue. Hierbij wordt niet alleen aandacht besteed aan vorm en kleur, maar ook aan identiteit, strategie en psychologie. Je leert over merkontwikkeling, merkbeleving en merkloyaliteit. Je gaat aan de slag met vormgeving, communicatie en bedenkt strategische keuzes die bijdragen aan het creëren van merkmeerwaarde. De theoretische kennis pas je toe in praktische workshops. Je leert je hoe je ontwerpkeuzes consistent laat aansluiten op eerder merkwaarden, strategische doelstellingen en visie.

Opdracht
De eindopdracht is exploratief van aard. Je ontwikkelt een merk voor een object, ding, abstractie of concept dat normaal gesproken niet wordt gebrand (denk aan alpenlucht, een baksteen, vrije tijd, de zee of wat je ook maar kunt bedenken). De eindopdracht wordt individueel getoetst en bestaat uit een presentatie en een brandbook.

1. Presentatie en Brandbook
Jouw merk en de visuele identiteit hiervan wordt ondersteund vanuit het theoretisch kader, zowel in woord en beeld. Het merk bestaat uit diverse multimediale touchpoints (verpakking, poster, website, app etc) en uitingen voor mediakanalen (banner, social media post, YouTube reclame, meme, etc). Je legt dit vast in een brandbook. Je presenteert je merk en brandbook.

2. Procesverslag
Je laat de ontwikkeling van je merk (inspiratie, schetsen, iteraties, low-fi) zien in een procesverslag. Gebruik dit versag om feedback gedurende het hele traject te ontvangen.