Vak: Strategische Marketing credits: 5
- Vakcode
- ORVB25STM
- Naam
- Strategische Marketing
- Studiejaar
- 2026-2027
- ECTS credits
- 5
- Taal
- Nederlands
- Coördinator
- P. Markandu
- Werkvormen
-
- Practicum / Training
- Toetsen
-
- Strategische Marketing - Computer, organisatie ToetsCentrum
Leeruitkomsten
Leeruitkomsten:
De student
- definieert en herkent kernbegrippen van strategische marketing (strategie vs. tactiek, waardepropositie, businessmodel, positionering, planningsproces) en kan voorbeelden correct toewijzen.
- benoemt en herkent elementen van de marktanalyse (marketingecosysteem, afnemers- en concurrentieanalyse, kanalen, stakeholders, macro/DESTEP) en kan scenario’s classificeren.
- benoemt de bouwstenen van de interne/middelenanalyse (middelen, competenties, merk- en marketinganalyse, basale financiële indicatoren) en herkent sterktes en zwaktes in korte casusfragmenten.
- herkent de logica van SWOT en confrontatiematrix en kan aangeven welke strategische implicaties uit specifieke S/W–O/T-combinaties volgen.
- herkent en selecteert passende strategie‑onderdelen (missie/visie/doelen, doelmarkt, positionering, waardepropositie, generieke strategie‑opties, businessmodelkeuzes) die logisch voortkomen uit een gegeven analyse.
- benoemt de basiselementen van uitwerking en implementatie (marketingprogramma, KPI’s, accountability, rol van de marketeer) en kan in scenario’s geschikte KPI’s of maatregelen kiezen die de strategie ondersteunen.
Inhoud
Inhoud:
Het vak Strategische Marketing biedt studenten een gestructureerde kennismaking met de kernconcepten, modellen en analysetechnieken die worden gebruikt binnen het strategisch marketingdenken. Studenten ontwikkelen inzicht in hoe organisaties hun marktpositie onderbouwen op basis van interne en externe analyse, strategische keuzes en de basisprincipes van uitwerking en implementatie.
Het vak bestaat uit vijf hoorcolleges, waarin de theorie uit Marketingstrategie (Frambach & Nijssen) stapsgewijs wordt opgebouwd, en vijf werkcolleges, waarin studenten deze kennis oefenen via korte casusfragmenten, toepassingsvragen en scenario‑gebaseerde opdrachten. De nadruk ligt op kennen, herkennen en toepassen van strategische marketingbegrippen binnen concrete situaties.
Tijdens het vak behandelen we onder andere:
Studiemateriaal:
Zie Brightspace of intranet.
Het vak Strategische Marketing biedt studenten een gestructureerde kennismaking met de kernconcepten, modellen en analysetechnieken die worden gebruikt binnen het strategisch marketingdenken. Studenten ontwikkelen inzicht in hoe organisaties hun marktpositie onderbouwen op basis van interne en externe analyse, strategische keuzes en de basisprincipes van uitwerking en implementatie.
Het vak bestaat uit vijf hoorcolleges, waarin de theorie uit Marketingstrategie (Frambach & Nijssen) stapsgewijs wordt opgebouwd, en vijf werkcolleges, waarin studenten deze kennis oefenen via korte casusfragmenten, toepassingsvragen en scenario‑gebaseerde opdrachten. De nadruk ligt op kennen, herkennen en toepassen van strategische marketingbegrippen binnen concrete situaties.
Tijdens het vak behandelen we onder andere:
- de fundamenten van strategie, marketingstrategie en het strategisch marketingplanningsproces;
- marktanalyse: afnemers, concurrenten, kanalen, stakeholders en macro-ontwikkelingen;
- interne analyse van middelen, competenties en merk- en marketingkracht;
- SWOT‑vorming en confrontatielogica;
- strategische keuzes rondom doelmarkt, positionering, waardepropositie en businessmodel;
- de basis van uitwerking en implementatie, waaronder marketingprogramma, KPI’s en accountability.
Studiemateriaal:
Zie Brightspace of intranet.
Opgenomen in opleiding(en)
School(s)
- Ondernemen, Communicatie & Marketing