Vak: Marketing, communicatie & social media credits: 5

Inhoud van het studieonderdeel: In deze module ga je je verdiepen in de wereld van sportmarketing. Je krijgt conceptuele kennis aangereikt die relevant is om de achtergrond en processen rondom de marketing van een sportorganisatie, producten en/of diensten te begrijpen en tot uitvoering te brengen. Hierbij ligt de nadruk voornamelijk op de marketing van sport, waarbij de hoofdthema's sportmarketing, marketingcommunicatie en sociale media centraal staan. 

De module bestaat wekelijks uit twee fysieke werkcolleges van twee uur per college. In het werkcollege deelt de docent de belangrijkste theorie om je te helpen de kennis te begrijpen, aangevuld met voorbeelden uit de sportpraktijk. Vervolgens ga je aan de slag met het toepassen van deze kennis door middel van werkopdrachten. 

Met behulp van aangereikte casussen en praktijkvoorbeelden krijg je diepgaand inzicht in aspecten zoals marktgericht denken, segmenteren en positioneren, merkontwikkeling, (online) branding, de marketingmix, marketingcommunicatie en social media. Je komt voorbereid naar de les door vooraf de relevante hoofdstukken door te nemen van het onderwerp dat centraal staat in de lesweek. 

Opzet van de colleges: De aanbevolen tijd om minimaal te besteden aan de module is 4 uur aan werkcollege + de tijd om de hoofdstukken per week voorafgaand aan de lessen te bestuderen. Afhankelijk van de grootte van het hoofdstuk kan de tijdsinvestering per week verschillen. 

Opzet van de toetsing: De theorie uit het boek Waardecreatie in de Sport én de kennis uit de werkcolleges worden getoetst in een 60 meerkeuzevragen toets. 

Literatuur en eventuele kosten:
Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport. EAN: 9789054724872